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9月7日，西方市场研究机构Niko Partners发布报告称，游戏遇冷亿顶2025年中国游戏市场收入约为518亿美元（约合人民币3476亿元）。产业作为对比，中国英国行业协会Ukie的年入数据显示，2025年英国游戏市场规模为87.6亿美元（约合人民币588亿元），个英国中国市场规模为其五倍多。西方

报告预测，游戏遇冷亿顶中国游戏市场2026年将增长4%至539亿美元（约合人民币3617亿元），产业到2030年达到598亿美元（约合人民币4013亿元）。中国增长动力来自新游戏与长线运营产品的年入超预期表现，例如2025年上线的个英国《燕云十六声》，在发售当天全球玩家数就突破了200万。西方

玩家行为方面，游戏遇冷亿顶报告称46.5%的产业中国玩家以不同形式参与电竞，2026年这一比例预计升至51.3%；80%的玩家玩过无需下载的小游戏（如网页游戏），这类小游戏贡献了总消费的20%。

Niko Partners认为，生成式AI融入游戏开发是影响未来的重要因素。该机构2025年的调查显示，39%的中国玩家对在游戏中应用生成式AI感兴趣，60%的游戏工作室已在开发中使用这项技术。报告同时提到小众品类增长、应用外变现、国内外消费提升，以及“更有利的监管环境”，后者被认为有助于国际厂商通过Steam等平台进入中国市场。

从研发端看，今年的科隆游戏展上有超过60款中国厂商作品参展，包括《影之刃零》《昭和米国物语》等。自2024年《黑神话：悟空》产生广泛影响以来，中国游戏产业受到的关注持续增加。

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